11.11全球好物节，京东再一次创造历史：11月1日-11日累计下单金额达到1598亿元。作为重要组成部分的京东美妆也再次交出漂亮的成绩单： 11月11日0-1点，一小时内京东美妆整体销售额是去年同期的4倍。
网红达人成美妆行业头部带货人群 直播带动行业消费
10月下旬，11.11京东全球好物节预热期内，京东美妆开展“京东美妆带货王大赛”。本次大赛历时23日，共吸引39家品牌推荐247位BA参与京东美妆直播大赛，共200位网红达人在此集结。大赛期间，参赛达人直播场数总计1529场，总观看量高达5247万，直播在线观看人数最高达207万。随着“网红经济”的崛起，带有“网红爆款”、“达人推荐”等标签的京品好物越来越受到消费者的青睐，消费者通过观看直播，亲眼见识商品规格、效果、品质、使用方法等，更加方便直观地选择适合自己的、自己喜欢的产品。
京东美妆原创直播节目《亦庄名媛颜究院》也在11月1日-11日期间连续开播两次，在此次11.11的精彩成绩中贡献了不可小觑的力量。11月8日，《亦庄名媛颜究院》以“11.11囤什么？明星大咖带你买”为标题开播，更有人气明星侯明昊“空降”直播间分享美肌秘籍。此次直播总观看量达102万，点赞超206万；完美日记品牌在直播结束后，当晚10-11点一小时内订单量翻倍，访客数较前一个小时增长100%。
11月11日，京东美妆《亦庄名媛颜究院》开启双11特别版直播“肖骁pk李奇潭，脱单就看谁会妆”，直播2小时期间总观看量达207.66万，点赞达177万，一直播同步直播观看量516万，玛丽黛佳店铺增粉破万；晚上19:00-21:00两小时内，加购数较前两小时增长50%，直播订单数量较前两小时加购单量增长30%，访客数较前一小时增长80%。
同日，京东直播百雀羚品牌产品，直播期间粉丝增长数超2万；晚上19:00-21:00两小时内直播订单数量较前两小时加购量翻倍，访客数较前一小时增长150%！
没有预售等待 京东11.11真诚促销赢得认可
能取得如此良好的销售业绩，除了“懂你的美”的京品美妆产品外，也与京东美妆本次11.11期间的营销理念密不可分。
今年11.11，京东不仅将促销策略回归到价格直降、满额即减这样最简单、最直接的方式，更与广大美妆品牌一起制定了全年最大力度的优惠价格政策，让消费者享受一站式的购物体验和长期、稳定的低价福利。消费者不再纠结于很难算清的各种折扣叠加，可以快速简单选购质优价美的全球家电好物。“没有预售等待，变美就是现在”的京东美妆，也因此赢得了消费者的信赖。
京东美妆以品质、物流、服务和大数据上的优势能力，联合品牌厂商不断推动细分品类的发展联动，打造合作伙伴的共赢生态，共同推动国内美妆行业的不断前行发展，为中国经济创造新的价值。
