设为首页  |  加入收藏  中国最大的女性时尚潮流门户网站

温碧泉双十一再一次玩转流行文化

2018-11-12 13:12    点击: 次      编辑:网络   字体: -小 +大      转至微博: 转播到腾讯微博  

不用评选,锦鲤已经提前锁定了2018年度热词。满世界转发抽取锦鲤的营销手法已经见怪不怪,将锦鲤梗玩出新高度似乎有点难度? 近日,温碧泉在双十一节点,与美颜相机APP联合打造#1号锦鲤,颜值换钱#专场,整合社交运营、电商大促节点、线下渠道、明星代言多方

不用评选,“锦鲤”已经提前锁定了2018年度热词。满世界转发抽取锦鲤的营销手法已经见怪不怪,将“锦鲤梗”玩出新高度似乎有点难度?

近日,温碧泉在双十一节点,与美颜相机APP联合打造#1号锦鲤,颜值换钱#专场,整合社交运营、电商大促节点、线下渠道、明星代言多方面资源,跨界玩转美颜经济打破营销「常规」。

从借势“锦鲤”热点到制造“颜值换钱”话题

美颜相机APP拥有海量的忠实女性用户群,“美颜自拍”是她们的刚需,而且美颜相机APP在90后群体中渗透率最高,是品牌主打入年轻人生活圈的一个重要平台。

11月5日-11月11日,温碧泉以美颜相机APP为主阵地,推出#1号锦鲤,颜值换钱#专场。“锦鲤”自带传播属性,与美颜相机属性匹配度极高的“颜值换钱”话题又极易撩动年轻人的神经中枢。

11月5日,温碧泉率先在自媒体平台发布“重金悬赏高颜值1号锦鲤”悬念,引发用户关注。随后联合美颜相机APP开发的“1号锦鲤”贴纸也紧接上线,用户进入美颜相机拍照社区,只需要添加定制的AR锦鲤贴纸,就能够召唤1号锦鲤军团。通过趣味丰富的互动形式,激励粉丝自主分享、扩散传播,在年轻人的社交圈上形成风潮,甚至引发线下渠道和经销商疯狂体验互动。

11月7日,温碧泉#1号锦鲤,颜值换钱#专场上线,在美颜相机APP强势霸屏。用户点击进入专场,上传温碧泉1号锦鲤贴纸照,生成专属颜值报告,凭盛世美颜可以兑换不同等级的天猫旗舰店优惠券,借此打通社交传播和电商转化链路。

个性化的颜值海报更是玩转各种网络梗,比如“百毒不侵养生鲤”“逆风翻盘超越鲤”“菲林杀手C位鲤”等称号,瞄准年轻人兴趣点,让他们主动自主的关注和传播,由原本借势话题到自造话题,辐射美颜相机APP之外的更多受众。

悬念-沉浸-分享-购买的营销老司机套路,温碧泉一步一步给用户带来新鲜的体验,覆盖双微社交平台、电商、线上媒体、线下渠道的传播路径,为品牌赢得了不少好感。

满足年轻人表达诉求,产品狂刷好感度

随着在线社交的发展,人们往往愿意通过自拍晒照或者P图等方式来维系人际关系,图片社交呈现爆发式的惊人增长。其中,“标签+贴纸”类的图片形态逐渐成为国内外年轻人表达自我需求的一种主要方式。

 温碧泉搭载美颜相机APP与年轻人展开互动,也就是选择了其背后的4亿年轻用户群体。这对于活化创意,形成优质内容,无疑是锦上添花。

 温碧泉精准定位两者间高度重合的用户人群,不再将产品生硬地展示给消费者,而是以时下热议的“锦鲤”话题入手,将美颜相机的核心功能和温碧泉的明星产品“1号水”完美结合,用年轻方式对话消费者。

对年轻人来说,有趣是参与和分享的第一动力。她们对各种热点事件信手拈来,转发锦鲤更是当代年轻人的新标配。温碧泉通过自带分享属性的AR锦鲤贴纸和H5,丰厚的奖励机制,在全平台矩阵传播,满足年轻人表达诉求,成功让1号水触及年轻群体,收获高认同度。

 

大玩流行文化营销,链接年轻受众

在“勾搭”年轻消费者这件事上,补水品类倡导者温碧泉可谓很有发言权。一直以来,在“补水+”品牌战略指导下,温碧泉所有的娱乐营销都有策略、有方向,也更符合时代的潮流。

2018年,温碧泉把娱乐营销玩得层出不穷,很受90后消费者关注。而这个,正是温碧泉欲网住更多年轻消费者的目标所在。除了此次与美颜相机APP的合作圈了一波高颜值粉,6月份与美拍推出的#与王大陆同框共舞#搭上“街舞车”和短视频营销风口,不仅狂刷年轻群体好感,更横扫各大广告大奖。

今年,主打产品之一兔斯基面膜也逐渐淡出市场,取而代之的是时下年轻人更感冒的泰迪熊IP定制款面膜。深度合作兼具演技与流量的几位代言人王大陆、汪苏泷、邢昭林,圈层影响粉丝群体。

这一系列动作,都是温碧泉借势“流行文化”去寻求各种与年轻人链接的可能性。从产品线的延长和拓展,到洞察90后一代的行为偏好,整合优质的媒介资源,成功打破了“护肤产品”与“社交”的界限,强化自身潮流属性的同时,也在营销上探索出新的玩法。

相信在未来,温碧泉的补水领域倡导者的品牌形象会更加丰富、深化,同时也将更专注于探索能让年轻人自发传播的营销创意。

相关标签:
本站启示:本站所刊部分图文均为网络收集,作者姓名及地址不详,如有侵犯您的权益,请联系告知我们,我们会在24小时内对其图文进行删除。
网友今日关注Focus
携手 大气 红人 LOOK-- 性骚扰 后宫 耳钉 武器 做爱 赵允熙 偶像 必败 李玟 闪婚 言论 舌吻 世荣 开工 之道 写真图片 各有 李孝利 细节 大牌 系列 做阿 女优 一只 受宠 身体 升级 4.22 暧昧 大师 拉拢 麻烦 尴尬 热辣写真 60年代 思索
关于我们| 版权声明| 商务合作| 广告服务| 联系我们| 友情连接| 热门标签| 网站地图
版权所有 ©中华女性网 Copyright © 2012 All Rights Reserved Power by DedeCms
黔ICP备14003457号-1