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百雀羚:极致的认真,才有无限趋近完美的机会

2018-11-28 20:23    点击: 次      编辑:网络   字体: -小 +大      转至微博: 转播到腾讯微博  

第十个双十一的余热在大半个月之后终于有消减的趋势,经历了从创始到全民狂欢的双十一,在近几年有了不一样的意义。对于消费者来说,需要的不再仅仅是低价、促销的消费策略,更是一种可以建立情感共鸣的商品。对于商家来说,就需要让商品的使用价值与社会价

第十个双十一的余热在大半个月之后终于有消减的趋势,经历了从创始到全民狂欢的双十一,在近几年有了不一样的意义。对于消费者来说,需要的不再仅仅是低价、促销的消费策略,更是一种可以建立情感共鸣的商品。对于商家来说,就需要让商品的使用价值与社会价值得到统一,才能在竞争激烈的双十一中突出重围。

在双十一期间,连续四年蝉联天猫国妆销售第一的百雀羚,就依靠着精准触及消费者需求的营销策略,成为广大消费者的心头好,成为国妆在化妆品领域的佼佼者,再一次证明百雀羚一直以来坚守的初心:“认真,你就赢了”。

认真,作为一个企业面对消费者最基本的态度与理念,是全体百雀羚人的信念。在双十一的第二天,百雀羚就为广大消费者送上了一份“特别”的战报。突出数据与成绩,精准到每个人的喜好,比如有934180件面膜被熬夜鬼买走,爱美的猪猪女孩抢到了9个宫廷礼盒,双十一期间百雀羚的包裹堆起来相当于两个水立方等。同时,紧紧把消费者的喜好放在心里,诙谐有趣的画风与严谨到个位数字的数据,让消费者在轻松娱乐的氛围中,享受这一份快乐,达到了专业与情感的双输出。

有感情温度的传达百雀羚的成绩,靠的是每一个幕后英雄的认真努力。从种植基地员工、科研人员到物流、客服还有柜台销售,都以认真的态度,在对待自己的工作与事业。在日复一日的认真工作中,他们希望自己的产品可以无限趋近于完美。

正是这些幕后英雄的认真付出,百雀羚才能在竞争激烈的化妆品行业脱颖而出,数据显示,使用过百雀羚产品的人次加起来等于两个法国的人口总数。在这庞大的使用人群中,年轻的消费者成为最大的主力军,如何直达年轻消费群体的“痛点”,成为百雀羚能否取得成功的关键。对此百雀羚制定了一系列精准的营销策略。

直击年轻人认真生活的态度:认真,作为每一个人面对生活必备的能力,是每一个人获得成功最重要的品质。生活在巨大压力下的每一个年轻人,他们敢爱敢恨、敢做敢当,在生活中敢于认真做自己,在焦虑中不断追赶着自己认定的目标。他们有梦,并且敢于认真去实现自己的梦想,每一次成功或者失败,都是生活给予的回馈。百雀羚,希望与所有认真努力生活的年轻人一起,见证生活路上每一个成功的瞬间,一起面对生活,越努力、越认真、越优异,百雀羚和年轻人们,一起在成长。

瞄准年轻人的审美喜好,除了趣味十足的战绩海报和直击年轻人认真生活的态度,百雀羚此次还充分发挥代言人在年轻人群中强大的号召力。这次通过展示代言人ONER在演艺生涯背后付出的艰辛,听他们讲述关于认真的故事,引起年轻人情感共鸣,从而实现双赢。

在了解年轻人生活态度和审美趣向的基础上,认真倾听年轻人的审美需求。认真,作为匠人对待作品的初心,成为与消费者沟通最重要的桥梁,作为一直致力于传承“东方美学传奇”的百雀羚,在今年,与宫廷文化珠宝首席设计顾问钟华联名推出了新款“雀鸟缠枝美什件”,受到很多爱美人士特别是年轻爱美人士的喜爱。为了打造出愈加完美的作品,百雀羚认真倾听每一位消费者对于产品的反馈意见,成为消费者与设计师沟通的重要渠道,让自己的作品更加符合消费者的审美与喜好。

每一个成功背后,都是一群人的认真努力,也是和消费者情感建立漫长道路的回馈。拥有87年历史的经典品牌百雀羚,在与消费者一次又一次的互动中,永葆着年轻品牌的活力与品牌形象,认真倾听每一个消费者的情感诉求,真正把消费者放在心里,才能在双十一中直击消费者的内心,成为真正的国货标杆,用实力证明“认真,你就赢了”。

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